common: diesel block party x paris

Preuve s'il en est que le hip-hop bien utilisé peut être vecteur de bonne chose et un fédérateur humain puissant.

DIESEL a plutôt fait les choses en grand pour le lancement de son nouveau parfum masculin « Only the Brave ». La marque a fait appel au rappeur Common pour sa campagne publicitaire, mais pas uniquement. Common était également à Paris le 15 mai lors de la Block Party Diesel. Un concert totalement gratuit où la star américaine avait le déplacement mais aussi d'autres figures de la scène hiphop "nusoul" française comme Anthony Joseph, David Walters, Sly Johnson, Sir Samuel, DJ Taishi... La Block Party de Diesel & Common a eu lieu le 15 mai à 18h30 Place de la Bataille de Stalingrad à Paris dans le 19ème arrondissement.

BKRW avait envoyé HUGUES LAWSON sur les lieux pour suivre ce petit évènement de l'intérieur.

Revenons à nos moutons avec ce parfum. Baptisé “Only the Brave”, nom de la société de Renzo Rosso - qui détient notamment (et depuis peu) les marques Viktor & Rolf ou la Maison Martin Margiela - celle-ci se présente sous la forme d’un énorme poing inspiré par celui du créateur en personne ! "ONLY THE BRAVE" est réalisé en collaboration avec le groupe L’Oréal, que le créateur italien a convaincu de faire une soirée de lancement très hip-hop. À l'image du poing "bling-bling" du flacon. Finalement les deux groupes ont opté pour un évènement directement inspiré des block-party de Brooklyn (soirées à l'origine de toute la culture hip-hop). Block-Party, mot beaucoup plus culturellement et "marketingement" intéressant mais qui équivaut finalement (et c'est déjà bien) à un concert gratuit ouvert au public et en plein air. Et il faut dire que le choix est pour une fois : plus que c'est la place STALINGRAD qui a été choisi pour cet évènement. Quartier qui a vu naître le hiphop en France, avec ses regroupement sur son ancien terrain vague. Désormais place tristement célèbre pour ses dealers et toxicomanes. Choix judicieux qui avait tout pour effrayer (surtout pour ceux qui aiment se faire peur) et qui s'est donc avéré payant. On ne le répétera jamais assez mais la légitimité et la bonne utilisation des référents culturels est indispensable dans la communication d'un message.

Ainsi force est de constater malgré les frayeurs et les appréhension, ainsi qu'une stratégie virale prudente et maline, qui a permis d'éviter une trop grosse concentration de gens : l'évènement était assez "magique". D'abord parce que les gens présents était là pour savourer un vrai bon moment simple. Pas de frime ni de "show-off" textile. Tout comme le display marketing habilement discret. DIESEL ou ONLY THE BRAVE n'était pas sur-présent avec des banderoles partout et un teasing publicitaire oppréssant, la vraie star du concert c'était la musique et pas le parfum. Les sourires sur les visages, l'engagement des artistes et l'énergie sur scène à développer une énergie positive qui s'est trop souvent perdue dans les évènement hiphop habituels. Le mélange fût aussi la clef, comme pendant les BLOCKS PARTY de l'époque : il n'y avait pas que des fans de cultures urbaines dans l'assistance. Multicolores et de couches sociales différentes, la foule formait un groupe hétéroclite avec la musique et les jeans comme élément fédérateur commun. Puisqu'on parle de communauté et de commun, autant parler de COMMON, qui a vraiment donné une incroyable prestation. Le professionalisme américain n'est pas un mythe, habité, investi et dragueur, le rappeur/acteur s'est donné et à ravit le public parisien.

Preuve s'il en est que le hip-hop bien utilisé peut être vecteur de bonnes choses positives et un fédérateur humain puissant.

Images HUGUES LAWSON