Bread & Butter Berlin 2010 | Backstages

C'est toujours un peu étonnant de se retrouver dans l'envers du décors...

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Lundi dernier (hier), BKRW était invité pour suivre les premières heures de construction du Bread & Butter 2010 à Berlin. Une grande occasion pour découvrir les entrailles d'un salon juste avant les paillettes et le show de l'ouverture au public.

C'est toujours un peu étonnant de se retrouver dans l'envers du décors. Surtout pour un salon aussi gigantesque que le Bread & Butter. Pas de VIP, pas de presse, pas de "marketing directors" ou de commerciaux, juste des ouvriers et des décorateurs qui se mettent en quatre pour rendre les stands agréables.

Cette année la plus grande performance de ce show gigantesque est les dômes construits pour se prévénir du dur froid allemand. En collaboration avec System 180, BREAD & BUTTER a trouvé une solution d’hiver pleine de créativité pour la Denim Base et le tarmac couvert de l’aéroport.

"12 500 mètres de tubes en inox, 30 tonnes d’acier, 20 000 vis, écrous et rondelles et 5 000 mètres carrés de bâche plastique à membrane de coussin pneumatique s’unissent en un chef-d’œuvre d’architecture scénique hors du commun – un chef-d’oeuvre s’étendant sur l’aéroport historique de Berlin-Tempelhof et bordant toute la face frontale du tarmac couvert pour constituer une façade temporaire de 400 mètres de long et de plus de 12 mètres de haut."

En plus de cette nouvelle installation énorme (on parle de plus de 1,5M d'euros d'investissment pour cette infrastructure!!!), le SPORT & STREET accueille aussi un nouvel espace 1ST FLOOR où des artistes peuvent exposer des oeuvres, des mini pop-up shop pointus sont aussi accueillis. Comme chaque année le brand manager du BBB x SPORT & STREET Philippe GAEDICKE est derrière des produits collab en édition limitée : un casque MARACA WESC x BBB (dont les fonds seront reversés à des oeuvres caritatives), ainsi qu'une veste en cuir et denim PENFIELD x BBB. On a d'ailleurs suivi l'homme des stands pointus pour une interview à découvrir très vite sur BKRW.

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