Marques

SWATCH

La Suisse est connue pour nombre de ses spécialités, le chocolat, les banques, le fromage et bien sûr l’horlogerie grand luxe.

L’histoire de Swatch passe par une petite explication “historiconomique“. Début des années 1980, l’industrie horlogère suisse fait pâle figure face à la déferlante de montres à quartz bon marché du marché asiatique. Pour résoudre ce problème, le cabinet de conseil de Nicolas Hayek est appelé à la rescousse par les deux plus grands groupes horlogers suisses. Hayek recommande de fusionner ces deux entreprises qui regroupent des marques comme Oméga, Longine ou Rado et crée SMH (Société suisse de Microélectronique et d'Horlogerie).

Ce sera l’ancêtre de Swatch, qui ne sera fondé qu’en 1985 suite à la prise de contrôle de SMH par Nicolas Hayek et plusieurs associés. Le nom de Swatch est trouvé par un cabinet new-yorkais, c’est la contraction de Swiss Watch, qui donnera d’abord S’watch puis Swatch.

Les facteurs clefs de succès sont nombreux. Technologiquement la Swatch nécéssite 51 pièces au lieu des 100 habituelles d’une montre traditionnelle. Economiquement, son prix de 41 € va enfin pouvoir rivaliser avec les modèles asiatiques. Esthétiquement, Swatch va instaurer le concept de collection et de collaboration avec des artistes modernes.

Complètement à l’écoute des aspirations des années 80 et 90, la compagnie suisse rentre dans le nouveau millénaire avec désormais près de 18 lignes différentes, et reste indissociable d’une certaine diffusion en masse de l’art contemporain.

1983 : Mise en vente de la première Swatch.
1985 : Création de Swatch A.G.
1985 : Lancement de la collection Swatch Art avec le premier modèle créé par Kiki Picasso.
1990 : Lancement de la Swatch Chrono et les premières montres-chrono bon marché.
1997 : Lancement de la Swatch Skin, la plus fine du monde.
1998 : 250 millions de Swatch produites depuis 1982.