Marques

STUSSY

En 1980, sur les plages californiennes, un shaper, du nom de Shawn Stüssy se met à accompagner ses planches de T-shirts sur lesquels il transfère sa  signature.

Rapidement, le succès dépasse les frontières de Laguna Beach, et Shawn se met à vendre plus de T-shirts que de boards. Globe-trotter dans l’âme, il profite de cette rentrée de bénéfices pour se mettre à voyager à travers le monde. Au fil de ses rencontres, il laisse à ses nouveaux amis certaines de ses pièces : casquettes, sweats et T-shirts. Sa communication passe plus par le feeling que par de purs calculs marketing. Rapidement, ses vêtements sont portés dans différents pays par la plupart des leaders d’opinions : musiciens, DJs, artistes.  Stüssy devient une tribu.

L’année 1990 marque l’arrivée d’un nouveau mouvement musical. Le rap secoue les dance-floors des ghettos US, et Shawn se met à évoluer dans ce nouveau milieu. Il quitte sa Cali’ natale et part pour la Côte Est, direction New York la mythique. Il se réapproprie le concept du sampling et l’adapte à la mode. Mais au lieu de mixer des sons, il se met à mélanger pour ses T-shirts des images et des dessins de différentes époques, de groupes sociaux différents et de styles musicaux parfois ennemis, pour les arranger à sa propre sauce. C’est une nouvelle réussite. Il mélange les basiques du skatewear avec ceux du workwear et  du sportswear et devient le précurseur d’une nouvelle tendance vestimentaire, le streetwear.

La fin des années 90 et le nouveau millénaire voient une page se tourner. Shawn Stüssy quitte la marque pour se consacrer à sa famille et part vivre près de l’océan à Hawaii. La marque ne meurt pas pour autant et c’est un ancien de chez Tommy Hilfiger qui est placé à sa tête. Toujours aussi pointu, Stüssy fait partie de ces rares marques reines du streetwear. On pourrait citer Evisu, Bathing Ape ou Maharishi dans ce cercle fermé, mais c’est véritablement elle qui, de par une diffusion strictement contrôlée et des prix souvent prohibitifs, reste aux yeux de tous les observateurs, la marque de street par excellence.