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NEW BALANCE

Fin du 19ème siècle à Cambridge dans la Massachussets, William J. RILEY ouvre une échoppe de semelles et chaussures orthopédiques, NEW BALANCE.

Déjà Innovateur, NEW BALANCE sort sa première chaussure à pointes dans les années 30. En 1954 Paul et Eleanore Kidd reprennent l'affaire, en se basant sur l'orthopédie.

Toujours innovateur, 1961 voit la naissance de la TRACKSTER première chaussure de course au monde disponibles en plusieurs largeurs, elle deviendra la chaussure de prédilection des programmes d'athlétisme universitaires. En 1972, c'est au tour de Jim Davis de prendre la tête de l'entreprise de chaussures de sport cette fois. Compagnie à échelle humaine, 27 paires de chaussures par jour sont produites. Le nouveau directeur n'hésite pas à se mettre derrière les machines lorsqu'un ouvrier est absent, c'est ainsi qu'il va assimiler rapidement les valeurs de l'entreprise. Une partie des chaussures sont fabriquées en Angleterre, pour pouvoir suivre le processus de production dans son intégralité. Loin des diktats du marketing, la meilleure publicité pour NB reste le bouche à oreille, la devise restant « Fabriquons de bonnes chaussures et elles se vendront ».

Aujourd'hui NEW BALANCE est la fusion réussie de la chaussure de performance de pointe et la sneaker pointue.

Texte par APOLLO CREED.