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MACINTOSH / APPLE

Jamais l’histoire d’une marque n’aura été aussi rocambolesque que celle de la saga de la petite pomme multicolore. Ce sont des amitiés qui se font et se déchirent, des coups bas sur des annonces judiciaires, bref un grand scénario digne d’Hollywood.

Pourtant tout avait bien commencé. Nous sommes en 1976. Steve Wozniak et Steve Jobs travaillent respectivement chez Hewlett-Packard et Atari dans la Silicon Valley. Amis d’enfance et passionnés d’électronique, ils comprennent rapidement que l’avenir est dans l’ordinateur individuel. Le garage de la famille Jobs se transforme en laboratoire d’étude et, le 1er avril 1976, Apple Computer naît. Le nom d’Apple viendrait du fait qu’en remplissant les documents d’enregistrement, Woz et Jobs n’avaient pas encore décidé du nom que porterait leur société. Jobs mangeait une pomme et dit à son ami que s’il ne trouvait pas de nom avant 17 heures, cette société s’appellerait "Pomme".

Le logo quant à lui arriva en 1977 à Régis McKenna qui détenait une agence de relations publiques à Silicon Valley. Le croc dans la pomme (de l’anglais bit) est un clin d’œil à l’unité informatique. Les couleurs viennent du fait que l’Apple II était le tout premier ordinateur en couleurs. Aujourd’hui, le design de ce logo, trop imprégné années 70, a été épuré : l’arc-en-ciel est souvent remplacé par une couleur uniforme.
Le vrai décollage d’Apple se fait grâce à ce même ordinateur l’Apple II, puis à l’Apple Disk II, avec le lecteur de disquette le plus abordable et le plus facile à utiliser jamais sorti à l’époque. Mais les années 80 sont difficiles. Les ventes chutent devant la prolifération des logiciels de Microsoft, rendant les PC moins chers et aussi pratiques que les Mac. Woz démissionne. La fin des années 80 voit le licenciement de Jobs par le conseil d’administration. Apple s’accroche aux bouées que sont Laserwriter, première imprimante laser abordable, et PageMaker, l’un des premiers logiciels de PAO. Le Mac devient l’ordinateur des professionnels. Le Macintosh II, perle de design et de technologie, lui permet de sortir la tête hors de l’eau. Les observateurs ne donnent pas cher de Windows…

 Les années 90 vont les faire mentir, et la situation va devenir critique, Steve Jobs est appelé à la rescousse en 1997. Il prend une série de mesures qui vont redynamiser la marque avec un gadget fort d’image appelé Ipod. Derrière sortiront des nouveaux modèles comme l’iMac puis l’iBook, qui sont des bijoux d’esthétisme et de puissance, asseyant par la même occasion la bonne réputation de la Pomme. L’action atteint des sommets.

Les ordinateurs ne sont plus considérés comme de simples machines, ce sont des objets qui égayent votre quotidien. Fini le gris terne et vive la couleur! Le iPOD puis le iPHONE seront le point d'orgue de ce succès de ligne et de chiffres... Finalement un retour aux sources, c’est dans les vieux pots…