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LEVI'S

D’un simple pantalon de travail en toile, Levi Strauss ne se doutait pas qu’il tenait un produit révolutionnaire dans ses mains. Le jean est l’objet culte du XXe siècle au même titre que la basket et le coca.

Né le 26 février 1829 à Buttenheim en Bavière, le jeune Levi rejoint sur le Nouveau Continent le reste de sa famille en 1847 avec sa mère et ses deux sœurs. Il entre dans l’entreprise de mercerie de ses frères pour gagner sa vie. Fort de son expérience, Levi crée son entreprise spécialisée dans les vêtements de travail.

L’activité prospère grâce à la robustesse de ses pantalons conçus à partir de toiles de voile brune ramenées d’Europe. A la demande des chercheurs d’or, Strauss en fait coudre d'autres. C'est le début de la success story de ce "vêtement pour les jambes" dont le retentissement est tel qu'il devient une véritable mine d'or.

En 1872, Jacob Davis, tailleur de vêtements à Reno dans le Nevada, propose au fortuné et généreux Strauss de breveter un procédé de sa création pour riveter les coins de poches sur les pantalons d’homme. Ils commencent à fabriquer des "salopettes basses" ("Waist Overalls", ancien nom des jeans) avec rivets en cuivre à San Francisco en "denim" (toile grossière de teinte bleue) provenant de la fabrique d’Amoskeag Mill dans le New Hampshire, qui se met à remplacer la toile européenne. Il est aussi solide, mais plus élastique et confortable.

L’histoire du blue jean made in US est en marche.

1829 : Naissance de Levi Strauss.
1847 : Levi Strauss part pour l’Amérique.
1853 : Levi Strauss devient un citoyen américain et part à San Francisco.
1866 : Le siège social de LS&CO est installé 14-16 Bakery Street où il reste pendant 40 ans.
1872 : Jacob Davis contacte Levi Strauss.
1873 : Brevet des rivets pour hommes.
1902 : Levi Strauss meurt à l’âge de 73 ans.
1934 : Premier jean pour femmes, les “Lady Levi’s“.
1963 : Lancement de "Sta Prest", premier pantalon à pli permanent.
1965 : Première pub TV Levi’s, première pub pour des vêtements à la TV.