Marques

LEE

Comme le vin, la mode a ses années de prédilection. Le workwear gardera l’année 1889 comme une année d’exception. Cette année-là, HD Lee crée la marque éponyme et impose un nouveau standard toile de qualité.

En 1911, agacé de voir des jeans de mauvaise qualité vendus dans son magasin de la côte Ouest, Monsieur Lee décide de produire lui-même ses vêtements de travail. C’est le jackpot dès la première création, un salopette multifonctions et multipoches en denim, la fameuse “Union All“. Elle devient rapidement un classique de l’univers fordiste, la tenue de travail quasi-officielle des mécaniciens, ouvriers et autres fermiers du Nouveau Monde.

En 1913, HD Lee est dans l’obligation d’ouvrir de nouvelles usines sur l’ensemble du territoire. Les événements historiques de l’après-guerre dont la crise de 1929 vont populariser cette salopette. Plus qu’un simple vêtement, elle symbolise l’appartenance à la “Working Class“. La Seconde Guerre mondiale permet à la marque de travailler sur des modèles féminins, d’abord pour répondre aux besoins des nouvelles ouvrières durant l’effort de guerre, puis ensuite pour des raisons purement stylistiques. Les femmes se mettent à porter le jean comme l’homme, mais beaucoup plus près du corps.

La révolution de la seconde partie du XXe siècle sera de faire passer le jean d’un statut de vêtement de travail à un véritable objet mode. Lee se bat dorénavant contre une concurrence acharnée, mais est sûr de garder sa place au panthéon de la toile de coton tissée.

1889 : Création de la marque LEE.
1911 : Fabrication en nom propre des jeans LEE.
1911 : Création de la salopette “Union All“.
1913 : Ouvertures de trois nouvelles usines sur le sol.
1921 : Lancement de la “Loco“, veste de travail en jean.
1927 : La salopette devient zippée.
1949 : Création d’une ligne femme. Les jeans changent de coupe et épousent mieux les courbes de ces dames.