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FRED PERRY

Elégance et sport réunis dans une seule et même marque. Soooo british !!!

Qui a dit Lacoste anglais ? Certes Fred Perry est un tennisman émérite. Il va gagner trois US Open, un titre français, et un titre australien. Mais son plus grand fait d’armes sera sa série de trois victoires consécutives à Wimbledon. Grâce à elle, il devient le premier et le dernier Anglais à entrer dans la légende du terrain de gazon vert.

Considéré comme l’un des plus élégants sportifs de sa génération, il va se servir de son image et de ses connexions pour sortir une ligne de chemises Fred Perry Sports. Tandis qu’il cherchait un logo, il demanda aux autorités compétentes s’il pouvait se servir de l’emblème de Wimbledon : le laurier. Tout content de pouvoir prêter cette image à un compatriote, sa demande fut acceptée. En 1940, Il fabrique des bracelets-éponge, T-shirts et polos qu’il offre aux meilleurs joueurs du moment, et aux cameramen de la BBC, chaîne pour laquelle il commente certains matchs. Serait-il le premier à se rendre compte de l’influence des leaders d’opinion ?

Cette nouvelle forme de communication porte rapidement ses fruits, et sa marque grandit rapidement. Le plus étonnant sera le cross-over d’après-guerre qui s’opère entre la rue et les courts de tennis. Les boutiques de sports ne sont plus les seules à vendre du Fred Perry, le côté anglais-chic fonctionne parfaitement. En effet les skinheads de tous pays vont s’approprier le fameux polo noir au col jaune.

Depuis deux ou trois ans, la marque anglaise fait un important come-back : sa ligne de réédition vintage de vestes ou de polos est devenue un must-have que les fashion-addicts s’arrachent, comme la collection pointue avec COMME DES GARCONS par exemple. Encore une ligne au palmarès de Mister Perry.

18 mai 1909 : naissance de Fred Perry à Stockport, Cheshire.
1929 : il gagne son premier titre de champion du monde de… ping-pong.
1931 : il emmène l’équipe anglaise en finale de Coupe Davis contre les Français.
1934-1936 : trois victoires consécutives à Wimbledon.
1935 : victoire à Roland Garros.
1936 : retraite sportive aux U.S.A.
1940 : lancement des bracelets-éponge à l’effigie de sa marque, début de la communication en collaboration avec les sportifs.
2 février 1995 : mort de Fred Perry.