Marques

FILA

FILA a été crée par les frères  FILA en 1911 dans une petite ville des Alpes italiennes, dans une famille où l'on cultivait l'art de la fabrication de textile.
En 1973 la marque explose sur la scène mondiale grâce à son joueur de tennis emblématique Bjorn Börg. La marque textile est un subtil mélange entre grosses innovations techniques et couleurs avant-gardiste. La grande histoire d'amour entre FILA et le tennis commence pour ne plus jamais s'arrêter.
Dans les années 80 FILA invente les premiers "peau de pêche" ou velours, ils sont  tout d'abord destinés aux  athlètes de son écurie, mais la rue va les adopter et se les arracher en un claquement de doigts. FILA est en France l'une des premières marques de sport chic et chères au moment des balbutiements des cultures urbaines.
D'ailleurs à Paris, les premiers voyages outre-atlantique où FILA est vendue à prix cassés a donné lieu à des business épiques. Tout le monde veut sa paire ou son jogging mais peu de gens prennent l'avion.
Au début des années 90 les sneakers addicts ont trouvé leur bonheur avec la fameuse "FILA en daim". Cette chaussure devient un classique du streetwear, une paire icône.
Les années 2000 verront l'éclatement de FILA qui se développe sur les différents marchés du sportswear, et son positionnement se perd en clarté. Derrière ce très beau logo se mélangent étrangement de l'urbanwear italien avec des sports techniques comme le running mais aussi le roller blade.