Marques

EVISU

Marque pionnière de la révolution denim, Evisu marie avec n’importe quelle bonne paire de K-Swiss ou de Timberland, les bas de jambes retroussés ou non.

Evisu est née en 1991 à Osaka au Japon. Le créateur (et toujours propriétaire) de la marque, Hidehiko Yamane, est tailleur de formation. Frustré par les moyens de production de masse textile, et fatigué de n’être qu’un simple importateur de vêtements anciens, l’excentrique nippon a vite eu l’envie de monter des jeans au caractère authentique. Il commença par réunir les machines et les moyens techniques capables de traduire, sans trahir, les modèles du passé. Il rachète donc de vieux métiers à tisser Levi’s et des toiles de denim brut. Ainsi, il peut enfin lancer ses premiers modèles avec des coupes façon années 30 ou 50.

La première collection comporte 14 pièces, et chaque jean se voit peinturluré du désormais célèbre logo en forme de mouette. Evisu (aussi écrit Evis ou Ebisu au Japon) est le nom du dieu japonais bouddhiste de l’argent, souvent représenté avec un poisson ou une canne à pêche. Ce choix est dû au fait que l’argent et la pêche sont deux des cinq occupations préférées de Yamane, avec la bière, le golf et les femmes.

L’obsession du détail est l’une des clés du mythe de la marque. La trame de la toile est fabriquée selon les mêmes méthodes traditionnelles qu’il y a 50 ans. Ce qui explique les tarifs prohibitifs (250 € le jean). Evisu demeure une marque culte à part entière qui, avant les Diesel et consorts, avait véritablement compris le sens du mot vintage.

1991. Création de la marque à Osaka.
1994. Premier débarquement en Europe, dans les shops de Londres.
1999. Première ligne femme : Evisu Donna.
2000. Lancement de 100 jeans avec le logo Evisu brodé au fil d’or 22 carats. 2 000 € pièce.
2001. Nouvelle ligne Evisu Deluxe, avec des pièces autres que des denims.
2002. Nouvelle ligne de Golf Cibuff.