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ETNIES

Dans les années 80, le marché du sport était contrôlé par des géants avides de chiffre d’affaires. Voici l’histoire d’un des premiers sportifs à prendre en mains un des aspects majeurs de la culture skate, avec comme objectif de  sortir les chaussures de skate du communautarisme.

Eternel insatisfait par les modèles de chaussures de skate, Pierre-André Senizergues, un ancien champion, convainc les frères Rautureau de le laisser distribuer la marque Etnies aux USA. Multipliant les ventes de 700 % au bout de deux ans, il commença à dessiner lui-même ses propres modèles et à en assurer la fabrication en Asie.

Pierre-André sait mieux que personne ce dont les skateurs ont besoin, et lorsqu’il a un doute, il s’adresse directement à eux que ce soit pour la couleur, la forme ou le confort. Sa force réside dans l’implication des skateurs dans les processus de fabrication C’est la première fois que des chaussures sont dessinées par un skateur pro, qui plus est français. Même si Etnies est principalement vendue dans des skateshops, Pierre-André reste persuadé que ses chaussures peuvent rapidement dépasser cette cible “core“, car elles sont "plus résistantes, plus confortables, plus urbaines et plus modernes que les autres".

Le marché lui donne raison, nous sommes au début des années 90 et Etnies explose ses chiffres de ventes. Pour coller encore plus près aux différentes familles de skateurs, il finit même par créer deux nouvelles marques : És qui est ultra-technique et Emerica, une marque hardcore, anti-fashion et ultra-élitiste. Une jolie success story encore en cours…

1977 : Pierre-André Senizergues découvre le skateboard.
1982 : Pierre-André Senizergues gagne les championnats d’Europe de skate.
1988 : Pierre-André dessine ses propres modèles pour Etnies.
1989 : Pierre-André distribue Etnies sur le territoire US.
1994 : Lancement de És.
1995 : Lancement de 32, la marque de snowboard de Pierre-André.
1996 : Lancement de Emerica.
2003 : Création du Sole Tec Institute.