Marques

DICKIES

by APOLLO CREED

De l'agriculture à l'industrie pétrolière les vêtements de travail Dickies sont reconnus pour leur solidité. La compagnie prend ses origines au Texas lorsque C. N. Williamson et E. E. "Colonel" Dickie s'associent pour créer une entreprise d'attelage. En 1918 ils changent de cap et se spécialisent dans la salopette. 4 ans plus tard en 1922, ils se débarrassent des actionnaires mineurs et renomment la société Williamson-Dickie Manufacturing Company.
Leur réputation les ayant précédé, la compagnie est réquisitionné par l'armée U.S pendant la seconde guerre mondiale afin de confectionner des millions d'uniformes. De retour en temps de paix, à la fin des années 50, ils investirent les marchés européen et du moyen orient grâce en grande partie à l'influence des ouvriers texans.
A la fin des années 80, Dickies fût adoptée par la jeunesse marginale américaine, skaters, gangbangers, punk rockers. Au même moment le monde découvrit le phénomène des gangs californiens grâce à l'indusrie cinématographique (Colors, Menace to society, American me...) et au Gangsta rap californien ( Ruthless records, Death row...). Le monde pris conscience de leurs m?urs et costumes, dont les éléments de bases sont les pantalons et shorts Dickies assortis de Chuck taylor, cortez et bandanas.
Dès lors la marque atteint le statut d'icône de la société américaine, celle qui se lève tôt, celle qui chante, mais aussi celle qui braque.