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COCA-COLA

L'aventure de la COCA COLA COMPANY débute à Columbus le 23 juin 1867. Son inventeur, le docteur John PEMBERTON cherche alors un remède miraculeux pour ses malades.
Sa première composition se constituait de feuille de coca et de noix de cola.
Le docteur quitte rapidement Columbus pour Atlanta estimant que le marché plus était  important. Profitant de débuts flamboyants, il fonde la JS Pemberton & Company en 1879, puis la Pemberton Chemical Company en 1885 suite à sa rencontre avec Franck ROBINSON et Ed HOLLAND, ses nouveaux associés. Frank ROBINSON fut l'initiateur du nom de la nouvelle boisson, sa calligraphie spencerienne et le recours massif à la publicité.
Le COCA-COLA sera inventé par John PEMBERTON en 1886. Il s'est inspiré de la recette du vin MARIANI, un mélange de vin de Bordeaux et de feuille de coca créé par le chimiste français Angelo Mariani en 1863. Les premières ventes ont lieu à Atlanta le 8 mai 1886. Pemberton et ses associés bénéficieront d'un coup de pouce involontaire de la mairie d'Atlanta qui, un an plutôt avait rendu l'alcool prohibé. Ce nouveau goût différent de l'orangeade habituelle eu rapidement un franc succès. Le 6 juin 1887, PEMBERTON fit inscrire au registre du commerce la marque COCA-COLA qui fit de lui l'unique propriétaire, et cela aux dépends de ses anciens associées. Il revendra le produit à l'homme d'affaire Asa Griggs Candler pour 2300 dollars...celui-ci va, à l'aide d'une campagne marketing intense, donner son essor à la boisson. Le COCA-COLA est également défini par la célèbre « bouteille à contours », créé en 1915 par Alex Samuelson et Earl R. Dean (En).
La boisson et ses campagnes publicitaires ont eu un impact significatif sur la culture américaine, on attribue même à COCA-COLA la création de l'image moderne du Père Noèl. Les campagnes publicitaires montrant des pin-ups ont aussi beaucoup alimenté l'imagerie américaine grâce à des contributions d'artistes tels que Bradshaw CRANDELL ou GIL EVGREN.
D'autre part, COCA-COLA a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des événements sportifs. Ainsi, elle représente les J.O depuis 1928 mais également les Coupes du Monde, le Tour de France...
COCA-COLA est aujourd'hui un des symbole de la puissance et de l'impérialisme capitaliste américain, au même titre que MAC DONALD'S. Son succès repose également sur une recette minutieusement gardée qu'aucune autre boisson n'a réellement su reproduire, et qui se décline en 56 goûts de COCA-COLA différents dans le monde.